Pourquoi faire du SEO est essentiel à votre projet ?

Lorsque vous vous lancez dans l'entrepreneuriat, vous entendez forcément parler de SEO à un moment donné. Le SEO est défini comme un canal d'acquisition "gratuit", qui a pour but d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre site. C'est tout à fait vrai, mais on va le voir, le SEO c'est quand même beaucoup plus que ça.

Le SEO, c'est quoi ?

Le SEO, référencement naturel en français, défini l'ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il comprend :

• l'optimisation pour les moteurs de recherche : Améliorer le classement organique (non payant) des pages web.

• le ciblage des mots-clés : Utiliser des termes pertinents que les utilisateurs recherchent.

• l'optimisation technique : Améliorer la structure du site (vitesse, mobile-friendly, balises HTML).

• la création de contenu : Produire du contenu de qualité, informatif et pertinent.

• l'acquisition de liens : Obtenir des liens externes (backlinks) pour renforcer l'autorité du site.

L'objectif est d'attirer plus de trafic organique et de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs. Notez bien ici la notion d'intentions de recherche. On va donc voir ensemble ci-dessous les nombreux avantages du SEO, pour améliorer sa visibilité et générer du trafic qualifié bien entendu, mais la valeur ajoutée d'une stratégie SEO dépasse très largement la question du trafic.

Le SEO pour générer du trafic 📈 (obviously)

Oui, une stratégie SEO intelligente dans de nombreux secteurs d'activité (pas tous !) permettra d'augmenter le nombre de visiteurs de votre site et donc le nombre de conversions (si les leads sont qualifiés). Des sites comme Meilleur taux ou Mano Mano génèrent des milliers de clics quotidiens grâce à un référencement naturel très travaillé. Pas besoin de détailler ici, tout le monde souhaite faire du SEO dans cette optique. Pourtant, le SEO peut apporter énormément pour d'autres problématiques.

Le SEO pour vos études de marché et prévisionnels (demande et concurrence)

On vous demande de faire un prévisionnel financier pour obtenir des fonds pour votre projet ? Vous voulez vous faire une idée de la demande sur un produit ciblé ? Pensez SEO ! De nombreux outils tels que SEMrush, Ubersuggest ou le Google Keyword Planner vous permettent d'obtenir les volumes de recherche d'un mot clé donné. C'est une donnée essentielle pour se faire une idée de la taille d'un marché et pour faire des projections de vente. De nombreuses études donnent aussi une estimation de pourcentage de clics que vous pouvez espérer en fonction de votre position dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces deux informations combinées, vous pouvez avoir une estimation de la demande sur une requête précise. Par exemple, avant de vous lancer les yeux fermés dans la vente d'objet de décoration en bambou parce que vous avez l'impression que c'est à la mode, regardez les volumes de recherche des principaux mots clés sur ce thème. Regardez aussi les principaux acteurs. Si le volume est très faible, est-ce que vous voulez vraiment vous lancer en espérant evangéliser le marché sur l'intérêt d'acheter ce produit ?

A titre d'exemple, avant de rédiger cet article, j'ai regardé sur SEMrush s'il y avait des recherches sur le sujet "pourquoi faire du SEO ?". Voici les résultats :

Un volume de 40 sur SEMrush correspond généralement au double en réalité. On peut donc s'attendre à 80 requêtes par mois sur ce mot clé. Si je suis en première position sur cet mot clé, je peux m'attendre à 10-15% de ce trafic, disons 10 clics avec des leads qualifiés (étant donné l'intention de recherche derrière ce mot clé). Si je suis capable de convertir correctement sur mon site, je peux espérer quelques clients sur l'année grâce à l'article. Mais avant de penser vente, cela m'aiguille sur le niveau de demande de cette requête et me permet de convertir une intuition en chiffres. Je vous encourage à faire le même travail pour vos Business Plan et vos études de marché

Le SEO pour comprendre votre persona

Vous ouvrez demain un e-shop de mode éco-responsable. Vous souhaitez travailler sur votre persona et comprendre ses points de frustration client. Une sensibilité à l'écologie ? A l'ancrage territoriale avec du made in France ? A de la justice sociale avec une juste répartition des revenus sur toute la chaîne de valeur ? Une sensibilité prix aiguisé ? A l'esthétisme ? 🤷 Il est toujours judicieux d'aller faire une recherche approfondie des intentions de recherche de votre persona et de la façon dont il se le demande (avec ses mots à lui). Pour ce faire, préparez un tableau avec :

• une partie brainstorming où vous vous mettez à la place de votre persona

• des recherches sur Google, en particulier avec les 'autres questions posées" et les "recherches associés"

• l'utilisation d'outils de recherches de mots clés

• les vidéos phares sur Youtube sur ce sujet

• les forums de discussions type Quora ou les groupes Facebook dédiés

Comme nous tous, votre persona ne ment pas à Google et pose les questions telles qu'il les pense en général. Profitez-en !

Le SEO pour construire votre offre

Toujours avec votre boutique en ligne de mode éthique, vous vous demandez comment organiser la Home Page et les catégories. Vous vous orientez naturellement vers les grandes catégories de produit (pull, robes, pyjamas,...). Mais pourquoi ne pas catégoriser en priorité votre site par couleurs ? Par prix ? Par matière ? Par taille ? Tout simplement parce que les principaux volumes de recherche se font sur "robe été" plutôt que par "rouge 30€". Mais pour toute activité que allez lancer, vérifiez au préalable ce qu'en dit le SEO. De très nombreux sites ont totalement revu leur offre et donc leur UX/UI de site en comprenant que leur offre n'était pas adaptée à l'intention de recherche de leur persona.

Le SEO pour faire une refonte de votre site 💻

Vous souhaitez retravailler en profondeur votre site internet, allez donc voir nos offres de création de site internet. Blague à part (ou pas), faites une étude SEO approfondie pour toutes les raisons édictées ci-dessus. Vous êtes peut-être complétement passé à côté de l'intention de recherche de votre persona, et votre site est de fait illisible pour lui. Quelle longueur d'assortiment ? Quel niveau de prix ? Quel slogan pour quelle promesse client ? Quelle solution d'envoi ? Toutes les réponses à ces questions se trouvent sur Google et c'est le travail d'un consultant SEO de démêler toutes ces informations.

En conclusion, le SEO, c'est l'épine dorsale de votre projet. Le SEO, ce n'est pas simplement faire le geek sur SEMrush, mais c'est comprendre en profondeur un marché, sa demande, ses concurrents, et surtout son persona. Alors demain, si vous vous lancez, commencez par faire du SEO

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Découvre nos prestations SEO

Je vous propose ci-dessous un glossaire avec les termes les plus courants en SEO :

SEO (Search Engine Optimization)

L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à améliorer la visibilité d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en optimisant le contenu, la structure technique et l'acquisition de liens. L'objectif est d'attirer du trafic organique qualifié.

Mots-clés (Keywords)

Les mots ou phrases que les internautes tapent dans un moteur de recherche pour trouver des informations. En SEO, les mots-clés sont utilisés pour optimiser le contenu afin qu'il corresponde aux requêtes des utilisateurs et soit mieux positionné sur Google.

SERP (Search Engine Results Page)

Il s'agit de la page affichée par un moteur de recherche après qu'un utilisateur ait entré une requête. Les résultats incluent les annonces payantes (SEA) et les résultats organiques (SEO), classés en fonction de leur pertinence pour la requête.

Backlink

Un lien hypertexte provenant d’un autre site web qui renvoie vers votre site. Les backlinks sont un indicateur d'autorité pour les moteurs de recherche, et plus un site obtient des backlinks de qualité, plus son référencement naturel est susceptible de s'améliorer.

Algorithme de moteur de recherche

Un ensemble de règles et de calculs utilisés par les moteurs de recherche, comme Google, pour déterminer le classement des pages web en fonction de leur pertinence pour une requête donnée. Les algorithmes évoluent constamment pour offrir de meilleurs résultats.

Optimisation On-Page

Ensemble de techniques SEO appliquées directement sur les pages d'un site pour améliorer leur classement. Cela inclut l'optimisation du contenu, des balises HTML, des titres, des images, de la structure des URLs et de la vitesse du site.

Optimisation Off-Page

Actions effectuées en dehors de votre propre site pour améliorer son référencement naturel, notamment l'acquisition de backlinks, la gestion de la réputation en ligne et la promotion sur les réseaux sociaux.

Crawlabilité

Capacité des moteurs de recherche à explorer et indexer les pages d’un site web. Une bonne structure technique du site et un fichier robots.txt bien configuré facilitent le crawl par les robots des moteurs de recherche.

Taux de Conversion

Le pourcentage de visiteurs d'un site web qui accomplissent une action souhaitée, telle qu'un achat ou l'inscription à une newsletter. En SEO, l'optimisation pour les conversions est tout aussi importante que l'augmentation du trafic.

Rank

Le positionnement d'une page web dans les résultats d'un moteur de recherche pour une requête donnée. Un bon travail SEO vise à améliorer ce "ranking" pour apparaître dans les premières positions des résultats de recherche, idéalement en première page.

Ces termes sont au cœur d'une stratégie SEO réussie et offrent une base solide pour mieux comprendre et optimiser votre présence en ligne.