Étude de cas SEO : Impressions x7 et clics x3 en 6 mois pour Basalte, agence de trek éthique au Népal

Quand Basalte nous a contactés, le site venait tout juste d'être lancé. Zéro visibilité organique. Un positionnement fort — le trek éthique et introspectif au Népal — mais un marché ultra-concurrentiel dominé par des acteurs avec des années d'avance. Voici comment en 6 mois, nous avons multiplié les impressions par 7 et les clics par 3.

Le contexte : un beau projet face à une concurrence rude

Basalte propose des treks en petits groupes au Népal, pensés pour ceux qui cherchent autant à se retrouver qu'à marcher. Un positionnement authentique, une offre différenciante — mais sur le SEO, les requêtes phares comme "trek Népal" sont tenues par Terres d'Aventures, Nepatrek et consorts.

Quand on commence à travailler ensemble, le constat est clair : pas de trafic organique, un site WordPress fraîchement créé avec un bon design, mais des bases techniques et sémantiques à construire entièrement. Et un budget à utiliser avec intelligence.

Phase 1 : l'audit SEO complet

Avant toute action, on a réalisé un audit SEO approfondi couvrant trois axes :

• Technique : vitesse de chargement, mobile-first, architecture des URLs, balisage, indexabilité

• Sémantique : recherche de mots-clés, analyse des intentions de recherche, identification des cocons sémantiques prioritaires

• Concurrentiel : benchmark des acteurs en place, analyse de leurs sources de trafic, identification des niches à faible concurrence
  

Résultat de cet audit : une feuille de route claire avec des priorités d'action, et surtout une stratégie réaliste. Plutôt que de s'attaquer frontalement aux requêtes transactionnelles occupées par les gros acteurs, on a orienté Basalte vers son vrai terrain de jeu : les thématiques liées à l'introspection, au voyage transformationnel, au dépassement de soi.

Phase 2 : refonte UX/UI et optimisation technique

Un bon SEO commence par un bon site. On a travaillé en parallèle sur la refonte de l'expérience utilisateur et les fondations techniques :

• Restructuration de l'arborescence pour mieux refléter les cocons sémantiques identifiés

• Optimisation des balises title et meta description sur toutes les pages stratégiques

• Mise en place du maillage interne pour distribuer le PageRank vers les pages prioritaires

• Amélioration des Core Web Vitals et de la compatibilité mobile

Phase 3 : la stratégie éditoriale, pilier du SEO

C'est là que la vraie différenciation s'est jouée. Plutôt que de produire du contenu générique sur le trekking, on a construit une stratégie éditoriale autour de 7 cocons sémantiques en phase avec l'ADN de Basalte : introspection et développement personnel, trek et expérience sportive consciente, changement de vie et déclic, spiritualité et ressourcement, profils de voyageurs, destinations, éco-responsabilité.

L'idée directrice : ne pas chercher à ressembler aux concurrents, mais créer un média de niche. Des articles de fond, des carnets de bord, des contenus qui parlent à quelqu'un qui cherche à partir pour se retrouver — pas juste pour marcher.

Les résultats après 6 mois

La Search Console raconte une belle histoire :

• Impressions x7 : le site apparaît désormais sur un volume de requêtes bien plus large, signe que Google comprend et valide le positionnement sémantique du site

• Clics x3 : la progression des positions sur des requêtes ciblées commence à générer un trafic qualifié et en croissance

• Positionnement sur des requêtes de niche à fort potentiel conversationnel, là où la concurrence est plus accessible

Et ce n'est que le début. Le SEO est un investissement à moyen terme : les fondations posées ces 6 premiers mois sont celles qui permettent d'accélérer vraiment dans les 6 à 18 mois suivants.

Ce que cette mission illustre

Basalte, c'est l'exemple parfait d'une marque qui a compris que le SEO n'est pas une course aux mots-clés génériques, mais une construction de sens. Quand le contenu est aligné avec les valeurs de la marque, il attire les bons lecteurs — ceux qui s'identifient, qui restent, qui font confiance, qui convertissent.

En tant qu'agence SEO basée à Aix-en-Provence, nous accompagnons ce type de projet de A à Z : audit, stratégie, suivi mensuel et monitoring de la Search Console. Si vous avez un projet ambitieux et un positionnement fort, discutons-en.

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